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2023年4月17日上午，由南宁市商务局、市乡村振兴和防止返贫致贫工作指挥部办公室共同主办的“2023年南宁三三乐购邕城电商节”正式启动。电商节活动时间从4月1日持续到5月8日，参加直播带货活动的主播及达人粉丝总量超过9000万，南宁百货大楼、南宁柏联百盛广场也将开展分会场直播活动，一批餐饮、零售、文旅企业将依托电商节的主播探店活动拓展消费新场景。

南宁市副市长刘宗晓出席启动仪式并致辞，他表示，“近年来，南宁市持续优化电子商务营商环境，大力培育电子商务新业态、新模式，积极打造数字经济新优势。本次南宁三三乐购邕城电商节活动是落实市委、市政府促消费工作的重要举措。活动将利用直播电商新形式推动全市节日消费快速增长，为全市人民送上一场精彩纷呈的消费盛宴。”启动仪式现场，笑笑姐、钟爱老表、韦二夫妇分别分享了直播带货和短视频运营的经验，精灵汽车、皇氏乳业等企业代表现场推介了参与本次电商节的新产品、新机制。

启动仪式后，市商务局陶琳副局长、市乡村振兴和防止返贫致贫工作指挥部办公室王政壹副主任走进知名主播的直播间，向在线粉丝推介南宁市茉莉花茶、蛋黄酥、水牛奶等产品，扶贫农产品也在直播活动中实现了大批量销售。

本次电商节将充分利用电商直播新手段开展“百企百店百品”大促销活动，通过网红达人直播带货、网红达人直播探店两大主题活动带旺全市节日消费市场。活动已动员200家南宁名优特产企业、200家餐饮美食及预制菜企业及超500位网红主播和电商短视频达人参与。通过直播带货、直播探店活动拉动餐饮、零售消费增长，带动实体经济与网络经济协同发展，在三月三传统民族节日期间掀起一场线上线下结合促消费的热潮。

活动由南宁市商务局、市乡村振兴和防止返贫致贫工作指挥部办公室主办，广西米色文化传播有限公司承办，得到了中国邮政集团有限公司南宁分公司、中国移动集团南宁分公司、南宁会展豪生大酒店的大力支持。

本次活动有三大亮点。一是主播队伍强大。活动邀请了笑笑姐、钟爱老表、韦二夫妇等40位区内外头部主播作为直播带货主力团队，邀请到200位高粉丝量的主播开展线下探店，发动超500位短视频达人参与活动预热和视频宣传，形成了高中低搭配的直播短视频团队。活动主播粉丝总量超9000万人，活动官方账号一周播放量已超2000万次。二是产品种类丰富。本次活动共上架南宁特色产品超100款，既有南方黑芝麻糊、轩妈蛋黄酥、春江鸭脚等南宁网红爆款零食，也有精灵汽车、珠宝首饰等高端消费品；麦当劳、华华火锅、复记老友等一批餐饮企业也专门推出了电商节优惠套餐，等候广大市民进入直播间和短视频平台抢券。活动通过电商直播方式打造南宁本地品牌网红产品，形成“爆款”“爆品”，让更多南宁的好产品走出南宁，畅销区内外。三是打造活动新场景。本次活动除了在现场设置的18个主直播间，还在南宁百货大楼、南宁柏联百盛广场、南宁朝阳商圈设置多个分会场，搭建户外直播间开展同步直播活动，线上线下结合带旺节庆消费市场，打造南宁三月三电商促消费矩阵。

今年以来南宁市商务局已陆续开展了“邕抱春天·乐购南宁”、“2023年南宁网上年货节”、“南宁春季美妆节”、“食在南宁”等多场次、多形式的促消费活动，也在汽车、百货、餐饮等领域发放消费券超3000万元，促进一季度全市消费快速增长。在国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局下，南宁市商务局将继续坚持“市场主导、政府推动”原则，充分发挥电子商务连接线上线下、衔接供需两端的优势，打造消费新场景，形成消费新风尚，全面提升南宁电商新业态发展水平。

南宁市乡村振兴和防止返贫致贫指挥部办公室近年来积极探索利用直播电商为乡村振兴注入新活力，取得了较好成效。他们优选适合电商销售的农特产品，加强与主播团队、直播平台的对接，组织了多场直播带货助农专场活动，筛选了一批优秀助农主播，有效拓展了南宁消费帮扶产品的线上销售渠道。

（中国日报广西记者站 石睿鹏）