原创 华卓玛 国是直通车

双向奔赴

(资料图片)

灯塔专业版数据显示，截至8月19日11时，暑期档电影票房破181亿元。另据国家电影局8月18日发布的统计数据，今年暑期档票房超过2019年暑期档总票房177.79亿元，创历史新高。

“暑期档来临之前，预估过今年会热，但没想到会这么热。已经超预期了。”有影视行业内人士向中新社国是直通车表示。

暑期档是全年最重要的档期，这一票房纪录无疑给疫情期间受到重创的影视行业注入一针强心剂。“这是一个很好的开头。”某院线公司宣传负责人邢先生向中新社国是直通车表示。

在电影票房破纪录的同时，国产电影的票房占比也在提升。国家电影局的数据显示，截至8月15日，国产电影票房占比高达85.85%。

破票房纪录的暑期档电影有哪些特点？今年暑期档电影热的原因是什么？未来国产电影会如何发展？

这个暑期，出圈电影“不断档”

多位影视行业内人士向中新社国是直通车介绍，今年暑期档电影的一个典型特征是题材丰富、可覆盖的观影群体广。

深圳大学文化产业研究院副院长张振鹏介绍说，以往暑期档会有一两部影片票房很高，但今年打破了一两部电影一枝独秀、占据大部分票房的局面，呈现出百花齐放的状态，多部高质量的电影一周接一周上映，颇有“你方唱罢我方登场”的气势。

邢先生同样介绍，今年暑期档电影爆款数量增多，每周都有高票房的电影产出。

——各年龄群体“一网打尽”

单从目前票房排前十的国产电影看，这些电影豆瓣评分基本都在7分以上，题材包含了多个类型。

其中《消失的她》和《孤注一掷》分别是呈现杀妻骗保和缅甸电信诈骗问题的犯罪片；《八角笼中》《热烈》分别是体育题材格斗和街舞的剧情和喜剧片；《封神第一部》是一部史诗级神话电影；《长安三万里》是一部“点燃了唐诗热”的动画电影；《我爱你！》是一部反映了老年人困境的爱情电影；《茶啊二中》则是一部讲述中学生成长故事的喜剧片。

从以上电影来看，“今年暑期档电影不仅题材丰富，面向的观众也很广泛，从儿童、青年到老年群体，‘一网打尽’。”影评人董杉向中新社国是直通车介绍说。

——现实题材热度高

今年暑期档大火的电影中，有多部关注现实热点、关注小人物命运的片子。

如《消失的她》《孤注一掷》中的骗保和电信诈骗都是近年来广泛讨论的社会问题；《八角笼中》取材于2017年引发公众热议、被质疑“利用孤儿谋利”“剥夺未成年人受教育权利”的“恩波格斗事件”；17日上映的《我经过风暴》则是近两年讨论度很高的家暴题材。

这些反映当下社会热点问题的电影本身就具备一定话题性和关注度，在电影上映后，往往都能引发大家对电影的关注。

董杉举例说，电信诈骗是近年来广受关注的话题，但文艺作品很少触及这个题材，《孤注一掷》呈现出电信诈骗完整的产业链，其对观众的警示作用不言而喻，不少观众还会专门带着家人去看。

张振鹏向中新社国是直通车表示，现实题材电影因为需要扎实的调研和对社会、作品的深度思考，历来是电影创作的难点。暑期档现实题材的火爆体现了中国电影人的社会责任意识以及电影行业整体创作能力的提升。

——营销频频出圈

题材丰富且关注现实之外，今年暑期档电影的成功之处，还在于多部电影频频出圈的营销方式。

其中，最受关注的便是“未映先火”的《孤注一掷》。在电影正式上映前，《孤注一掷》就开启了排片占比超过20%的大规模点映。

与此同时，《孤注一掷》打破了以往电影上映前播放主创团队访谈、幕后花絮的营销模式，直接将电影中的精彩片段投放在短视频平台上。这一营销方式也成功吸引了一大波观众走进影院。“《孤注一掷》的宣发极大地放大了影片的优势。”制片人、影评人藤井树向中新社国是直通车介绍说。

“大家不再靠着评分、大V的推荐，或影评人的讲解，而是靠推到眼前的短视频，决定是否要去看电影。”董杉说。

据董杉了解，今年暑期档大部分电影80%的宣传预算都在抖音和微博上，此外，B站、小红书、知乎等各视频平台和社交平台都有所覆盖。

不仅紧跟热点、制造话题，多部电影还根据社会反响及时调整宣传方向。

董杉以《长安三万里》举例，该电影最初宣传的是“梦回大唐”，宣传打卡唐朝文化，电影上映后发现大家都对里面的几十首唐诗感兴趣，就有了小孩在电影院背唐诗的热搜，出现背唐诗影响观影体验的争论后，网络上第二天就出现跟着《长安三万里》游中国的文章，宣传方向转变很快。

在线上宣发带动观众情绪、引起一波波热议的同时，各电影的线下营销也在如火如荼地开展。

如《长安三万里》宣发团队与各地文旅局互动，追寻李白去过的地方；《封神第一部》主创团队6天举办了6城近30场的路演；《热烈》导演大鹏在高温中着一身青蛙服赴各地宣传电影，被业内称为“中国路演第一人”。

邢先生告诉中新社国是直通车，相比以往，今年暑期档电影宣传周期更长，如果宣传效果比较好，片方也会趁热打铁，进行第二波、第三波营销，同时，电影宣传形式、物料元素也更丰富。

电影与观众的“双向奔赴”

今年暑期档电影破历史纪录的票房，无疑给疫情期间倍受冲击的电影行业注入一股暖流。“这是一个很好的开头，给电影从业者重新注入了信心。”邢先生说。

其中，国产电影票房占据着大半“江山”。国家电影局的数据显示，截至8月15日，国产电影票房占比高达85.85%。灯塔专业版显示，目前票房排名前六的电影，均为国产电影。

破历史纪录的票房，当然有丰富题材和营销的功劳，但国产电影取得高票房的关键，依然在于电影质量。

多位影视行业内人士表示，暑期档最初上映的两部电影，如《孤注一掷》和《茶啊二中》整体质量比较高，还有不少评分七分以上的电影，建立了大家对暑期档电影的信心，对电影的关注度也相应提升，形成了良性循环。

藤井树表示，今年暑期档电影整体上都制作精良，没有很拉胯的电影，也没有五毛钱特效的。

张振鹏表示，好莱坞电影基本都是一个模板和比较工业化的生产模式，加之近些年引进的都是老IP，观众会审美疲劳。相比之下，国内编剧、导演更了解本国观众和市场需求。从观影群体来看，青年群体是主流消费群体，“Z世代”的青年观众实际上有很高的文化自信和文化认同感。

藤井树分析，好莱坞电影科技感很强，但国内电影更注重叙事，这也是国产电影取得成功的重要因素之一。比如今年前期不被看好，但上映后取得高口碑的神话史诗电影《封神第一部》，它成功的关键恰恰在于其剧本非常扎实，观众被其中的故事和人物的情感打动了。

东方玄幻的想象加上朴实的人物关系，与中国文化的契合度非常强，能很快入戏。在技术上与制作方面，《封神第一部》的每一帧也都非常到位和精美。

展望未来，邢先生认为，国产电影经过近二十年的迅速发展，观众也基本上接触了各种类型，具备了电影审美意识，未来会趋向于选择这样高质量的电影。在张振鹏看来，未来国产电影讲好本国的故事、反映中国现实会是一个主流方向。

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原标题：《打破历史纪录！为什么？》