她那时还太年轻，不知道所有命运馈赠的礼物，都标好了价码。

近日，一则关于董明珠“接班人”孟羽童离职的新闻刷屏各大社交网络，引发网友热议。离职对于打工人来说，并不陌生。这场离职之所以会引发如此广泛的讨论，表面上看，与当初高调的入职官宣和后续的强势曝光少不了关系，但究其本质，孟羽童和董明珠的双向奔赴，本就不是一个常规的职场事件，更像是一场基于流量，为实现品牌年轻化、个人网红化所打造的事件营销。

那么，从“双向奔赴”到“一别两宽”，轰轰烈烈了两年多的“接班人”打造，其成效究竟如何？双方都获得了什么？此后，又该何去何从？

(资料图片)

1、综艺“结缘”，孟雨童的“捷径”

与常规打工人投简历、走内推的方式不同，孟羽童的职业发展起源于一档综艺节目。

2021年，一档职场类综艺《初入职场的我们》走进观众视野，节目中董明珠作为企业代表，为自己亲自挑选秘书。

时年21岁的孟羽童凭借优秀的个人履历、活泼开朗的性格和青春活力的形象获得董明珠认可，并于同年9月正式入职格力电器。这种近乎梦境照入现实的桥段引发了网友的大量讨论，这也为后续孟羽童一举一动频上热搜、逐渐承载了格力的流量期待奠定了基础。

随后，将孟羽童流量推向高潮的是，董明珠在一次行业论坛中表示：“我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠”。

对于长期空缺“接班人”的格力来说，董明珠的言论无异于一颗炸弹，在媒体的竞相报道中孟羽童以“格力接班人”的身份炸出了水花。

与舆论场上的热闹不同，孟羽童的工作并非像传统企业接班人那样规划。不久前，她在直播中表示，入职格力后她的工作主要分为行政、对外接待、媒体活动、电商直播与视频拍摄几个方面。

其中，最能体现“接班人”的，大概就是格力电器在抖音注册了“明珠羽童精选”直播账号，并将账号头像设置为两人的合照。这是董明珠作为格力内部，坚定发展直播渠道销售所迈出的重要一步。

而这一行为在将孟羽童与格力强绑定的同时，也让双方实现了强曝光，一段时间内，该直播间收获了超过230万粉丝，也一度成为格力账号矩阵中热度之最。

2022年7月以前，孟羽童在该账号频频现身，加入到格力直播带货的大军中。据了解，当年四、五月份孟羽童直播均达到数十场，每次直播时间也长达数小时，有了孟羽童的加入，“明珠羽童精选”直播间的热度再上一个台阶。

资料来源：网络

而这也一度被外界猜测，孟羽童的“接班人”一说，主要发生在格力直播间。

与大众预期不同的是，这一情况并未持续。2022年下半年，网上逐渐传出孟羽童离职格力的消息，虽经本人多次辟谣，但还是出现了一些不同寻常的迹象。

与当初高调成立“明珠羽童精选”直播间相反的是，2022年下半年，孟羽童悄悄淡出“明珠羽童精选”直播间，账号头像也再次变为董明珠个人照片。

今年上半年，孟羽童更是在社交平台表示：直播不是我特别感兴趣的工作。

至此，孟羽童和格力最重要的IP绑定，松散殆尽。

2、个人IP“乘风破浪”

和“明珠羽童精选”直播间更名换性不同的是，孟羽童个人的自媒体平台运营的如火如荼。甚至可以说，孟羽童在主业担任董明珠秘书的同时，凭借巨大的流量关注，收获了打工人职业发展的第二条曲线。

资料来源：小红书

截止目前，孟羽童抖音粉丝超200万，小红书粉丝120万左右，微博粉丝也突破二十万。

格力有没有依靠孟羽童达到预期流量效果，还未可知，但孟羽童借助格力、董明珠“接班人”等标签，实现了从普通应届生到全网百万级博主的跃迁，其收获毋庸置疑。

此外，孟羽童的个人自媒体账号并没有与格力的直播销售进行深度捆绑，纵观其账号内容，更像是借助格力、董明珠“天选之女”的标签，打造的一个关于女性成长、职业发展的个人向IP。

时至今日，孟羽童的小红书账号“孟羽童Morita”置顶内容，讲述的还是一个普通女孩“被董明珠选中”的故事。

资料来源：小红书

以自身为IP主角，仅仅借助格力、董明珠流量，并未与格力产品进行强相关，又赋予账号更大的商业变现空间。

据《每日经济新闻》记者梳理，小红书账号“孟羽童Morita”账号中，显示为“创意广告”的视频高达19条，均为商务合作内容，从发布频率看，近半年平均每月就有一条商务广告视频。

值得一提的是，随着时间的推移，该账号合作产品也从大牌护肤品、彩妆等品类，逐渐拓展为数码产品、汽车等领域，商业价值进一步提升。

据蓝鲸财经报道，蝉妈妈网站显示，孟羽童单次合作报价为15-22万之间，也就是说仅小红书一家平台，孟羽童过去的合作商单收益至少为300万元。

可以这么说，以孟羽童的个人履历，即使没有这段关于格力的奇妙经历，或许也可以在自媒体乃至整个职业发展过程中有出色表现。

但不可否认的是，在网红博主行业逐渐同质化的今天，格力赋予了孟羽童强大的差异化优势，凭借“格力接班人”、“董明珠秘书”等话题标签，帮助其在众多同类型博主中脱颖而出，形成独特的竞争力。

分道扬镳，“双输”的结尾？

时间走到2023年5月，随着孟羽童的离职，一场关于“接班人”的故事就此结束。离开彼此后，双方未来将何去何从？

孟羽童的离职，让格力少了一个通往年轻人的流量入口，而对于孟羽童来说，失去了格力“接班人”、董明珠秘书等光环后，其博主事业的标签与优势又能否延续？

根据格力官方表示，未来格力将加大线上直播、短视频带货等领域的投入力度，并成立专门的主播孵化机制。

而按照孟羽童的官方回应看，未来将会重返校园，通过读书来继续提升学历。不过根据天眼查显示，2023年2月26日，孟羽童成立了天津市滨海新区云账户孟羽童数字文化创意内容制作工作室，这或许代表着孟羽童的个人博主事业，并不会随着读书停滞，相反会在脱离具体公司身份束缚后，以更专业的方式投入运营。

不过，随着孟羽童离职事件进入后期，网络上也出现了一些“孟羽童被爆考勤异常率超80%”、“格力员工称孟羽童是被公司开除”、“孟羽童被爆经常旷工接私活”等负面新闻。虽然并未得到官方证实，但对于走精英化职场人设的孟羽童来说，无疑是一次形象冲击，而是否会影响其商业价值，还有待消息的进一步反馈。但从当前来说，格力与孟羽童再难“好聚好散”了。

这一次，双方都将面对新的“选择”。

参考资料：

数据来源：每日经济新闻、蓝鲸财经、天眼查

图片来源：网络

参考文章：

Kevin：孟羽童离职，其实早就注定了

36氪的朋友们：董明珠“接班人”孟羽童离职，她在格力两年都做了什么？

资料来源：每日经济新闻、蓝鲸财经、天眼查

图片来源：网络